日本新聞協会はこのほど、元日新聞広告調査の結果を発表した。　それによると、11年元日付の新聞広告で最も注目度が高かったのは、パナソニックの企業広告「環境革新企業」（全15段カラー）で、以下、サントリーのザ・プレミアムモルツ（同）、トヨタ自動車の企業広告（同）が続いた。
　調査は１月１～４日、全国の15～69歳の男女を対象にインターネットを使って実施し、4,020人から回答を得た。広告委員会加盟64紙の元日付（別刷りを含む）に掲載されたすべての広告から「目を引いた・気になった」広告を五つまで選んでもらい、最も回答が多かった広告を「正月広告注目度No.1」とした。パナソニックは広告主別の集計でも１位となった。
　また、正月の新聞の読み方について尋ねたところ、「のんびりした気分で読む」（75.4％）、「読むのが楽しみだ」（64.2％）との回答が多かった。元日の新聞広告については「企業姿勢や考え方が伝わってくる」（62.1％）、「初売り広告情報を楽しみにしている」（56.4％）などの声が寄せられた。
　なお新聞協会は今後、脳科学の見地からも今回の正月広告を調査する予定で、脳波測定に目の動きを測るアイトラッキングを組み合わせて「新聞広告の読まれ方」を分析する予定。

株式会社　紙業タイムス社　「Future　2/21号」より