パルプおよび紙の白さの程度。色の表示法によって表示することができ、パルプ・紙の場合は通常「brightness」で示す。ハンター白色度、エルレホ方式という測定法を用いる。通常は漂白剤を用いて白色度を高めるが、エコマークなどの再生紙認定条件では、洋紙はおよそ白色度70％以下とされている。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　出典：「知っておきたい紙パの実際2009」株式会社紙業タイムス社