日本製紙クレシアは、50年以上のロングセラー『クリネックス』ブランドを大幅リニューアル。タグライン、ロゴ、パッケージやブランドラインアップを一新し、品質改良した新製品を4月21日から販売開始した。それに伴い、TVCMをはじめとした各種広告・プロモーション活動を展開していく。

　新タグラインは、“毎日の生活に寄り添えるブランドとして歩んでいきたい”という願いを込めて、「ふれるたび、あなたにいいこと。」とした。また広告・キャンペーン展開では、新ブランドアンバサダーに女優の新垣結衣さんを起用。新垣さんのピュアなイメージと清潔感でクリネックスの世界観を表現した。4月21日からオンエアされている新TVCMは、3月に神奈川県内の海岸沿いで撮影されたもの。新垣さんが涙を流しその後笑みを浮かべる姿と、海風になびく真っ白なティシュが印象的なCMだ。

 

株式会社　紙業タイムス社　「Future5/8号」より