大王製紙は11月7日、「TikTok」のオンラインショップ「TikTok Shop」に、エリエールの公式店舗を開設した。動画で商品の使い方や特長を紹介し、視聴者が気になった商品を直接買える“動画コマース”の仕組みを通じて、商品を購入できるようにした。まずは、今秋発売の新商品『キレキラ！ワイパー ドライ×ウエットシート』と『エリエール ポケットウエットティシュー』をアップしている。
　大王製紙は2023年から「エリエール」公式TikTokアカウント（https://www.tiktok.com/@elleairofficial）を運用し、エリエール商品の情報を発信してきた。そして今回、新たに公式店舗を開設したもの。今後は、インフルエンサーとのコラボレーションやライブコマースなども展開する予定。