大王製紙はこのほど、ユーザーの声を集めて制作した限定商品『アテント かくさないパッケージ』（中の商品は下着爽快プラス超うす型パンツ）のWEB抽選販売を実施した（8/21～8/29。1,000個限定）。

　「介護の社会化」を目指す『アテント』は、昨年から大人用紙おむつの呼称を“おむつ”から“パンツ”に変えて「かくさないパンツ」を提唱し、「#常識をはきかえよう」と呼びかけてユーザーの声を集めてきた。その中で多く寄せられた、「紙パンツのパッケージをもっとおしゃれにしてほしい」という声を受けて立ち上げたのが、“買いやすく堂々と持ち歩けるパッケージをつくるプロジェクト”。

　プロジェクトのメンバーは、アテントが運営する介護コミュニティサイト「けあのわ」参加者や介護福祉の専門家で構成した。集まった意見をもとに、ブランドとしての意志も込めて完成したパッケージは、アースカラーを基調としたアート感のあるデザイン。暮らしの中で、かくさずに置いておける前向きなパッケージを目指し、（今回はweb限定だが）店頭の棚に置いても他の商品との違いがしっかり分かる、美しいデザインにこだわった。発売に当たっては、俳優で“アテント応援隊長”の草彅剛さんが登場する新テレビCM6篇も同時公開されている。

 

株式会社　紙業タイムス社　「Future9/20号」より