大王製紙は4月、ペット用品ブランド『エリエールPet キミおもい』から、『キミおもい パワフル消臭・抗菌 システムトイレ用ネコ砂』と『キミおもい パワフル消臭・抗菌 システムトイレ用シート』を発売した。
　猫用トイレは近年、掃除のしやすさからシステムトイレの市場が拡大している。一方、システムトイレ用の猫砂とシートは、メーカーが交換目安としている「猫砂1ヵ月」「シート1週間」よりも、4人に1人が早めに交換している実態が明らかになった（大王製紙調べ）。理由は「消臭力が続かない」ためで、そこで大王製紙は、日本初の技術を採用して“消臭効果4倍＋消臭力1ヵ月継続”を実現した猫砂と、猫特有のトイレ臭を元から除去し、各社のシステムトイレにフィットするシートを開発した。
　『パワフル消臭・抗菌 システムトイレ用ネコ砂』は、砂表面に残ったおしっこを素早く吸収し、砂粒に配合したゼオライトの力でニオイも吸着。さらに、日本初の技術により、うんち臭を分解する「銅イオン」を配合したセルロースナノファイバーを砂粒の表面にコーティング。おしっこ臭とうんち臭の消臭効果が4倍になった。ラインアップは、猫の肉球に挟まりにくくトイレの外へ散らばりにくい「大粒」と、ネコが砂をかきやすく慣れやすい「小粒」の2種類。
　『パワフル消臭・抗菌 システムトイレ用シート』は、新採用のエンボスラインで折り曲げやすく、小さめトレーにもフィット。独自のシート構造の「額巻き構造」で、おしっこの端モレを強力にブロックするほか、天然消臭成分カキタンニン配合でニオイの元から除去して、高い消臭効果を発揮する。また、パッケージサイズをコンパクト化し、プラスチック使用量を従来品と比べ最大39％削減した。
　また大王製紙は、新製品の効果を実感してもらうため、「エリエールPet キミおもい システムトイレ用ネコ砂・シート10万人お試しキャンペーン」を、7月20日（日）まで実施中。次記キャンペーンサイト内の応募フォームに必要項目を入力して応募すると、『パワフル消臭・抗菌 システムトイレ用ネコ砂 大粒サイズ 2L』（試供品）1袋、『パワフル消臭・抗菌 システムトイレ用シート 1週間用 1枚入り』（試供品）2袋のお試しセットが、最大10万人にプレゼントされる。
【キャンペーンサイトURL】  https://www.elleair.jp/kimiomoi/campaign/cat-manga/