韓国ＬＧ電子はインド家電市場での、カラーテレビ、洗濯機、冷蔵庫、エアコン、電子レンジ、ＤＶDプレーヤーの市場占有率が第一位、全体のブランドイメージもインド内上位300社中、第20位（ペプシ、コカコーラ、ソニーは38位）を記録している。インド市場での成功要因として：①足で稼ぐマーケッティング・広報、②顧客価値を志向する製品開発、③徹底的な現地化政策、④差別化と普遍化の調和、⑤リーダーシップと派遣駐在員の開拓精神及び根気。今後野ビジネスの挑戦課題として：①プレミアム製品戦略（差別化）－デザイン、Ｒ＆Ｄ技術、ブランドパワー、現地特化等で、インド市場に適した競争会社との差別化の努力。②ＢＯＰ市場の開拓―技術革新によるコスト削減で低価格需要家電市場の掌握。

 

ジェトロ発行　「アジアの消費」－明日の市場を探る　から抜粋

 

出典：日本紙類輸出組合・日本紙類輸入組合　ペーパー・トレード　ブログ